品牌既是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。品牌展會(huì)正受到越來(lái)越多的重視，所以一次次完美的展會(huì)策劃，一次次展會(huì)的成功舉辦都將影響著品牌展會(huì)的形成。

　　1.展會(huì)品牌與品牌展會(huì)

　　展會(huì)品牌是使一個(gè)展會(huì)與其他展會(huì)相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，它通常是由某種名稱、圖案、記號(hào)、其他識(shí)別符號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合構(gòu)成的。

　　一個(gè)展會(huì)經(jīng)過營(yíng)造，具有自己的品牌定位、內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)與個(gè)性，得到目標(biāo)觀眾的一致認(rèn)可，那就成為品牌展會(huì)了。

　　所謂品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會(huì)，國(guó)內(nèi)的列如：廣交會(huì)；國(guó)外的列如：德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展會(huì)（IFA）。

　　2.展會(huì)品牌形象

　　展會(huì)品牌形象是指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展會(huì)品牌的全部信息的總和。展會(huì)品牌所包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗(yàn)和選擇，形成了展會(huì)在他們心目中的品牌形象。

　　可見，展會(huì)品牌是展會(huì)品牌形象的基礎(chǔ)，展會(huì)品牌形象是對(duì)展會(huì)品牌的詮釋，是對(duì)展會(huì)品牌意義的體驗(yàn)，是對(duì)展會(huì)品牌符號(hào)的理解。

　　展會(huì)品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會(huì)LOGO和標(biāo)識(shí)語(yǔ)三個(gè)方面。它們是一個(gè)有機(jī)整體。